投资家拉科布与他的勇士王朝

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发布时间:2018-07-10 23:26

投资家拉科布与他的勇士王朝

2018-07-10 20:30来源:互联网+体育勇士/NBA/凯尔特人

原标题:投资家拉科布与他的勇士王朝

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作者丨中石

纪胖说:

全明星中锋考辛斯加盟金州勇士,引发媒体热议,NBA上下一片哗然。因为很多人相信并正在见证着勇士王朝的崛起,考辛斯的结盟有可能加速事件的进程。然而事情可能不会像球迷想得那么简单,一个王朝球队的打造也绝对不会是球迷评论区里所说的那样:“投敌”、“舍得花钱”,那么容易。勇士队之所以能够成就今天的勇士王朝,与老板拉科布分不开。

“直接把总冠军颁给金州勇士吧!这NBA我不看了!”7月3日一早,笔者所在的NBA球迷群就“炸了锅”,一条极短的新闻引发了“地震”——考辛斯宣布加盟勇士。

43年来,从没有哪位明星敢冒天下之大不韪,以一份迷你中产合同加入一支此前四年拿过三次总冠军的球队,但考辛斯,这位上赛季场均砍下“25+13”的全明星中锋,今年就这么做了;43年来,也从没有哪个球队,能集齐5位全明星首发和两位常规赛MVP,但勇士,做到了。

这样的剧情当然会让一大部分球迷感到愤慨,5位超级球星组成的队伍,会让NBA的悬念减少太多。甚至有人调侃:“看了这么多年NBA,终于现在到了大结局了”。

不过与其愤怒,不如静下心来看看接下来的剧情会怎么发展。拥有豪华整容的勇士能够扮演“悬念终结者”的角色成就新世纪的三连冠?勇士能否名利双收?勇士老板拉科布又是如何成就今天的伟业,本人又是怎样的一位角色?这些问题的答案是所有人急于知道的。但不管事情如何发展,核心人物一定是拉科布。

活着的传奇

1965年1月10日,乔·拉科布出生于美国马萨诸塞州新贝德福德市一个犹太家庭,父亲是纸制品公司的工人,母亲是超市职员。

成长于马萨诸塞州,拉科布自然而然地成了一名波士顿凯尔特人队的球迷。虽说出身普通家庭,但小拉科布的篮球梦很绚烂:他在少年时某个圣诞节观看完凯尔特人圣诞大战后,拉科布立志要成为NBA球队的老板。

乔·拉科布

拉科布没能一直陪伴凯尔特人。14岁时,父亲所在的公司被转让,但他的父亲成了唯一被新老板保留下来的员工。之后,一家搬到了加利福尼亚阿纳海姆市,拉科布支持的球队变成了洛杉矶湖人队。

不管是哪只球队的球迷,拉科布热爱篮球的心从未改变。但家庭出身以及自身条件让他无法成为一名职业篮球运动员。为了改变命运,拉科布寄希望于教育。努力读书的拉科布先后获得了加州大学尔湾分校生物科学学士学位和加州大学洛杉矶分校公共卫生(流行病学)硕士学位以及斯坦福商学院的MBA。

在回忆这段岁月时,拉科布称自己是从一无所有的地方来的。“我是个穷孩子,我们家的每一分钱都花在了对我的教育上,我是我的家族里第一个大学毕业生。”毕业后,拉科布几经辗转,于1987年来到美国知名风投公司KPCB,担任合伙人。

早年间,拉科布主要投资生命科学、医疗技术、互联网和能源公司。独到的眼光帮助他积累了原始资本,使他年少时成为NBA老板的梦想有了实现的可能。而更为重要的是,在此后球队的运营管理上,风投家的眼光帮了他大忙。

买勇士就像打牌

“从一无所有的地方来的”拉科布一直念念不忘儿时的梦想:成为NBA球队的老板,但苦于没有机会。不过皇天不负有心人。2006年1月,拉科布瞅准时机买入了凯尔特人队部分股份,踏出了实现梦想的第一步,虽然只是一个小股东,但距离实现梦想已经不远了。2008年,凯尔特人凭借三巨头夺冠,拉科布也收获了第一枚总冠军戒指。

2008年NBA总决赛第三场 拉科布观看凯尔特人对阵湖人

不过雄心勃勃的拉科布并没有躺在功勋薄上止步不前,他深知一个小股东的身份距离他完全掌控一支球队还相去很远,他更渴望对一支球队产生更为深远的影响。

2010年7月15日,拉科布卖掉了手上的凯尔特人队的股份,与曼德勒影视公司的创始人古伯联手以4.5亿美元收购了金州勇士队。虽然古伯占有更多的股份,但拉科布才是球队日常事务的真正管理者。

美国媒体评价这次收购时称,拉科布就像在牌桌上打“21点”游戏一样——数牌,算概率,冒险,下赌注,赢钱。这次收购拉科布把自己所有的钱都投了进去,就如同他从事的职业一样,是一次风险投资。

“他购买勇士的钱是他过去辛苦半辈子赚下的,他就如此笃定地全部投进了一家16年间只打进过一次季后赛的鱼腩球队。”拉科布的好友形容他就像疯了一样。

这支鱼腩球队在拉科布入主后的头几个赛季并没有多大起色,战绩依然惨淡,球票销售一塌糊涂,季票只卖出7000套,球队主场也年久失修,看台通道非常狭窄,球队会所破败不堪。更重要的是,丝毫看不出有任何扭转迹象。

成绩惨淡直接导致几乎没有观众愿意为这支球队买单,这也是勇士前老板科恩出售球队的原因。人们开始用怀疑的眼光看待这次投资,甚至很多人都笃定的认为拉科布这次的投资是一次灾难。

不过,人生跌宕起伏的拉科布并不后悔这次投资。从普通家庭的穷小子逆袭成为亿万富豪的经历以及投资家的职业素养让拉科布坚信自己不会看错,他坚信勇士队是一只没有变成白天鹅的“丑小鸭”,终有一天能翱翔天际。

在成为勇士队老板的第一天,拉科布就开始思考,如何才能发掘这只丑小鸭的天性。

2010年金州勇士迎来新老板拉克布

他回忆说,自己曾用风险投资帮助过70家公司,曾经操盘过无数交易,从中他学到了应该如何思考、如何设计和如何管理,这里面有很多关于体系构造的经验。

“我开始想,有朝一日等我拥有了自己的球队,要建设它,我会把这种构造用进去。”事实证明拉科布做到了。风投文化、硅谷理念与NBA球队管理三者的有机融合,在他治理下,勇士队脱胎换骨,一飞冲天。

球队上至管理层下至每一名球员,团队氛围之好让人羡慕,良好的氛围带来了良好的化学反应,没过几年,勇士就实现了“四年三冠”的伟业。随着球队称霸联盟,勇士队的市值也从当年4.5亿美元飙升至今年初的31亿,翻了近7倍。越来越多的人开始研究拉科布的运营之道,拉科布对于勇士队的彻底再造成了商业经典案例。

市值翻7倍的奥秘

对于NBA这样的职业体育联盟,球队战绩会直接影响球队的球票和衍生商品销售以及版权价格和球员转会价格。勇士市值从4.5亿增长到31亿后,其转播版权价格也水涨船高。即使在全联盟球队市值增加的大背景下,勇士队也是一个不可忽视的成功案例。在ESPN20年最具统治力20队榜单上,2016-17赛季勇士队在NBA领域占据第一。

当然勇士队的成功与拉科布直接相关。首先,拉科布骨子里的好胜心使得他从来不怕掏出更多的钱来打造完美阵容升级球队以保住联盟第一的位置。对于他而言,根本不在乎交奢侈税。

“如果要考虑短期利益最大化,金州勇士今年就可以不交奢侈税,毕竟我们拿过冠军了,但我不会这么做,我想让球队继续赢下去,”所以,拉科布说,“只要能赢球,奢侈税我也会继续交。”

但拉科布绝对不是一个只会砸钱的蠢蛋。这个精明的风险投资家知道什么叫做量价而沽,懂得如何将物品的价值最大化,并尽可能最长时间的持有。比如,他同意交易巅峰期过去的球星艾利斯,或者在库里伤病期间,用长约底薪合同签下当家球星库里。这也可以解释为什么勇士队的投资不是联盟中最多的,却总能收获不错的战绩的重要原因。

勇士队市值得以翻7倍也有赖于当今NBA市场的火爆。在2014年NBA签下240亿美元转播大单后,NBA球队价值呈指数型增长,勇士队更是如此。

今年2月,福布斯发布的NBA球队价值榜显示,勇士队市值比上赛季同期增长了19%,而联盟所有球队的平均市值为16.5亿美元,平均上涨22%。在过去几年,勇士队是市值上升幅度最大的球队。

肯花钱、会花钱同时又能与时代共进退,一切因素综合起来,无怪拉科布能够把勇士打造成赛场内外的王朝球队。但勇士队目前俨然成为一条“巨龙”,全联盟其他29支球队的球迷都在期待“屠龙战士”的出现。不过对于拉科布和勇士队来说,目前还没有出现能够撼动其统治地位的球队,他们手中依然握有“绝对的胜利”。但对于整个NBA联盟,“一家独大”终究会破坏联盟的利益。

体育商业化、产业化、追求利益最大化无可厚非,但是悬念要是消失了,也就失去了体育的固有魅力,无法吸引消费者的赛事就是无源之水,建立在其上的商业价值也就会沦为空谈。矛与盾始终存在,对于拉科布来说,自然希望勇士队永远是霸主,商业价值最好继续翻翻,因为这有利于他利益最大化。但对于球迷和NBA来说,勇士队一家独大一定有利有弊。现在很难知道勇士队能够在王座上待多久,可是拉科布再造勇士队将成为商业经典。

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